项目背景

• 广州越秀食品集团有限公司始建于1949年，在2019年以“风行集团”和“越秀发展” 重组设立后，越秀食品作为越秀集团食品版块的重要主力；

• 越秀食品业务涵盖七大版块，旗下拥有辉山乳业、风行乳业、皇上皇、趣香、五羊、孔旺记等一批知名品牌，多次跻身广东企业500强，具备较强的市场知名度和影响力。

项目内容

面对企业重组融合的背景和“500亿”的发展目标，中大咨询通过“复合型”多品牌策略的品牌架构体系、明晰品理念并围绕理念构建体系化的品牌传播策略，在最大化发挥百年老字号影响力的基础上，为客户设计了富有前瞻性、体系性的品牌规划解决方案。

项目价值

• 主推“越秀食品”主品牌背书方案并被集团采纳；

• 搭建品牌大厦，品牌口号在日常传播中得到广泛应用。