· 项目背景
某大型国企坚持产业经营和资本经营双轮驱动、实体产业和金融产业全面协同、内涵增长和外延扩张齐头并进的战略方针，2020年集团实现资产总额超7000亿元，营业收入近700亿元。 “十四五”时期，集团正从高速增长转向高质量发展阶段，品牌建设成为有力抓手。基于此，中大咨询为集团提供“十四五”品牌规划服务。
· 服务内容
项目以有利于提升集团品牌整体合理的搭建原则，打造集团“十四五”品牌战略全景图，以强能力、提价值、优体系为品牌战略主线，强化品牌运营能力、传播能力与协同能力，优化品牌理念体系、架构体系、传播体系与支撑体系，为相关板块品牌建设制定关键举措与工作，为业务、客户与社会创造价值。
· 项目成效
项目重新梳理了集团的品牌架构，完善了集团的品牌理论体系，明确了品牌建设目标与规划路径。品牌建设助推集团业务“内延外拓”，品牌传播更加精准有效，影响力更加彰显，集团实力与影响力同步强劲上升。2021年集团总资产约同比增长17.05%，营业收入同比增长25%，实现资产与营收双增长。